En nous appuyant sur notre cadre En Perspectives, framework, nous avons abordé cette transformation par une immersion profonde et une collaboration intense.

Notre équipe s’est déplacée directement à Cincinnati, en Ohio, où on a orchestré un vaste processus d’alignement des parties prenantes. On a animé des ateliers avec la direction interne, le conseil d’administration, les membres de la communauté et leurs partenaires, en plus de passer du temps sur le terrain avec les commerçants locaux. Durant notre séjour, nous avons visité leur futur espace dans le quartier historique de Walnut Hills, nous assurant que notre approche stratégique s’arrime parfaitement avec l’expansion physique de l’organisation.

Le véritable coup de génie s’est révélé juste sous nos yeux. Lors de la rénovation de leur nouveau siège social, un bâtiment historique datant de 1909, les ouvriers ont découvert une enseigne peinte à la main cachée derrière les boiseries des fenêtres, où on pouvait lire « 1000 & 1 colors ». Plutôt que de voir cela comme un simple artefact historique, on en a fait le moteur du repositionnement. Après un processus rigoureux de recherche de nom, le nom 1001 Colors (prononcé Mille et une couleurs) a été officialisé pour incarner les possibilités infinies de développement personnel et communautaire que l’organisme catalyse.

Sur le plan stratégique, on a ancré le positionnement autour d’une personnalité de marque à la fois accessible et distinguée.

Elle accueille l’anticonformisme avec bienveillance, reste hautement professionnelle et est profondément guidée par la joie et l’inspiration. Cette approche a permis de faire évoluer leur récit : d’un simple producteur d’art local, l’organisme est devenu un pilier national incontournable qui transforme les communautés grâce au potentiel infini de l’ingéniosité humaine.

On a bâti un univers de marque durable et adaptatif, conçu pour projeter leur étincelle locale sur la scène nationale.

• Stratégie et positionnement de marque : Modernisation de la stratégie et création d’un cadre de positionnement institutionnel pour propulser l’organisme, recentrant son message autour de la transformation des communautés et de l’émancipation des artistes de tous âges.

• Système d’identité visuelle : Un univers visuel dynamique ancré par un symbole de gribouillage audacieux fait à la main qui évoque subtilement le chiffre « 1001 ». Il capture la touche humaine brute, le savoir-faire et l’idéation derrière chaque œuvre, rappelant que tout grand projet commence par un simple croquis.

• Typographie et langage visuel : On a jumelé les gribouillages et les lignes tracées à la main avec la police épurée et professionnelle Owners Bold. On a implanté un traitement typographique décalé signature qui fait écho au rythme visuel d’un croquis, donnant un ton distinct et une signature visuelle forte à tous les outils de communication.

• Déploiement et conseil stratégique : On a agi à titre de conseillers principaux lors du déploiement post-repositionnement, guidant la transition fluide de la nouvelle identité sur leur plateforme web et leur signalétique physique.

Ce repositionnement stratégique a complètement éliminé les frictions liées à leur identité nationale, remplaçant un nom sursaturé et une image vieillissante par une marque unique qui s’impose immédiatement sur le marché. En s’ancrant dans les fondations mêmes de leur nouveau quartier général, la marque honore 30 ans d’engagement citoyen tout en établissant une structure évolutive pour leur expansion nationale.

1001 Colors possède désormais la légitimité institutionnelle requise pour commander le respect des grands partenaires philanthropiques et des artistes internationaux, s’assurant de rayonner localement et nationalement tout en gardant le potentiel créatif de la jeunesse au cœur de son univers.

« Nous avons choisi le nom 1001 Colors parce qu’il nous donne une identité qui nous appartient pleinement. Un nom distinctif et mémorable qui nous positionne pour rayonner tant à l’échelle locale que nationale. »

« C’est une affirmation forte de ce que nous sommes aujourd’hui et une décision résolument tournée vers l’avenir. Elle reflète l’envergure de nos ambitions et notre profonde conviction que la créativité ouvre des voies d’avenir pour chaque jeune, chaque artiste et chaque communauté que nous servons. »

— Colleen Houston, PDG et directrice de création, 1001 Colors