ReXistence est un film réalisé par Will Prosper et produit par l’Office national du film du Canada (ONF). Ce documentaire explore les réalités cachées de l’injustice vécue par de nombreuses communautés noires canadiennes. Six Cinquième a eu l’honneur de développer l’affiche principale, les messages promotionnels et la bande-annonce du film.
Entièrement composé à partir d’archives, Rexistence rend hommage à des générations de résistance en plongeant dans la mémoire collective des communautés noires. Le film se présente comme un cri politique, brisant le silence institutionnel, remettant en question notre relation à la justice et nous forçant à voir véritablement ce que nous avons longtemps ignoré.
Comme le film repose entièrement sur des images d’archives (dont la plupart sont très émouvantes, voire choquantes), nous avons dû aborder la stratégie visuelle et narrative avec beaucoup de prudence. L’ONF devait s’assurer que chaque élément créatif transmette le ton approprié : un ton qui suscite la curiosité et l’urgence tout en positionnant le film comme une œuvre culturelle audacieuse et contemporaine dénonçant le racisme systémique au Canada.
LA SOLUTION
Une image clé percutante
Nous avons axé la direction créative autour du symbole de l’œil, métaphore à la fois de la confrontation et de la révélation. Il représente l’acte de voir ce qui était caché, d’affronter des vérités dérangeantes. Émergeant de l’obscurité, l’œil évoque des histoires enfouies qui sont mises en lumière. Le résultat est une œuvre qui attire l’attention : intense, saisissante, impossible à ignorer.
THE SOLUTION
Bande-annonce typographique
Afin de respecter la sensibilité des images d’archives, nous avons opté pour une approche typographique pour la bande-annonce. Des textes en gros caractères dominent l’écran, clignotant, apparaissant et disparaissant à un rythme rapide, créant ainsi une intensité qui fait écho au style de montage du film. Cette approche reflète le rythme émotionnel de Rexistence : urgent, bouleversant et profondément émouvant.
Visuellement, la bande-annonce prolonge l’identité du film. Une palette de couleurs charbon, rouge et vert lime pastel évoque à la fois la chaleur et la tension, avec le charbon en fond. Des flashs de couleurs rapides ponctuent les moments clés. Le grain subtil du film et les textures télévisuelles anciennes font référence à la nature d’archives des images, brouillant la frontière entre le passé et le présent. Ces superpositions granuleuses contribuent également à masquer certaines images sensibles tout en préservant la charge émotionnelle et l’impact.
THE RESULT
La bande-annonce et l’affiche ont su capturer l’esprit du film et ont contribué à susciter l’intérêt pour sa sortie.
Elles ont été utilisées dans le cadre de campagnes promotionnelles menant à une première intentionnelle et émotionnelle organisée par Never Was Average à l’ONF, où des discussions et des pratiques de pleine conscience ont aidé le public à digérer le message puissant du film.
THE RESULT
“Whoa, la bande-annonce est juste incroyable! Je ne m’attendais pas du tout à cela, c’est vraiment bien réussi. Bravo!”
— Will Prosper, Réalisateur de Rexistence