Un nouveau nom et une nouvelle identité fondés sur l’héritage.

Notre approche du rebranding et du changement de nom du cabinet s’est concentrée sur la création d’une identité indépendante de la marque personnelle de Julie, tout en s’inspirant de son héritage sénégalais, de son approche légère, de la nature de son travail au sein du JEDI et de l’influence de sa formation en biochimie. Après mûre réflexion, nous avons découvert le mot wolof “Masla”, qui signifie “être diplomate, respecter les autres, trouver une meilleure façon de communiquer, avoir du tact”. Ce terme fait référence à l’héritage de Julie tout en résumant l’essence de la mission et de l’organisation – favoriser les liens humains et co-créer des chemins vers la Justice, l’Equité, la Diversité et l’Inclusion.

Aller du “cabinet de conseil” au “laboratoire d’empathie”, une démarche riche de sens.

Ce choix de mots était intentionnel. Un lab est un endroit où l’on expérimente, où l’on essaie de nouvelles choses et où l’on trouve de nouvelles façons de procéder. Il fait référence au dur labeur qui accompagne les pratiques du JEDI, mais il semble également plus tangible et tactile, même si nous travaillons avec des concepts intangibles. Il semble également amusant et intriguant, ce qui est idéal car nous voulons que le travail paraisse plus léger. Que se passe-t-il dans un laboratoire d’empathie? Le contraste entre l’empathie, un concept intangible, et le lab reflète la rigueur et la créativité offertes par l’organisation. Nous avons également pensé que l’utilisation du mot “Lab” était un clin d’œil amusant à la formation en biochimie de Julie.

Adoptant les imperfections, l’identité visuelle ouvre de manière ludique la porte à la vulnérabilité et à la réflexion sur soi.

L’identité visuelle de Masla adopte une iconographie minimale et mémorable associée à une police de caractères moderne sans sérif, offrant une polyvalence dans l’expression de la personnalité unique de la marque. Quatre icônes représentant les quatre piliers de JEDI sont dessinées avec des lignes robustes, créant des formes organiques et imparfaites. Ces formes sont astucieusement empilées pour symboliser l’équilibre et l’idée de travailler et de construire ensemble, reflétant ainsi les valeurs fondamentales de l’organisation.

Les icônes sont également flexibles et peuvent s’adapter et se déformer en fonction de l’espace qu’elles occupent. La police du logotype est judicieusement associée à une police sans empattement complémentaire, conçue avec des lignes imparfaites et contrastées qui s’harmonisent avec le style des icônes.

Ayant connu un succès rapide avec des clients de grande qualité et des retours exceptionnels, le changement de marque a servi de catalyseur pour propulser Masla Empathy Lab à l’étape suivante.

La vision de Julie pour l’organisation est devenue plus précise, et avec la nouvelle marque en place, elle était mieux équipée pour tirer parti de son succès, préparer le terrain pour la croissance future, construire son équipe et devenir une entreprise certifiée B Corp.